( TUGAS TRANSLET )
BAB II
Tujuan
- Mengidentifikasi alasan utama mengapa perusahaan yang terlibat dalam bisnis internasional dan bentuk utama keterlibatan asing
- Perdagangan utama dan arus masuk modal di seluruh dunia yang mempengaruhi di mana dan bagaimana perusahaan terlibat dalam bisnis internasional
- Mengidentifikasi perusahaan global dan strategi mereka mengejar untuk menghasilkan keunggulan kompetitif global
- Sorot dimensi akuntansi dari strategi global
A TASTE STRATEGI PERUSAHAAN GLOBAL:
Cadbury Schweppes PLC
Dalam sebuah wawancara pada tahun 1985, Sir Adrian Cadbury, maka ketua Cadbury Schweppes PLC, menyatakan: "Kami telah beralih dari menjadi perusahaan Inggris dengan besar ¬ kepentingan nasional internasional menjadi sebuah perusahaan internasional, dengan Inggris sebagai pasar kami yang paling penting." 'Mengingat bahwa Cadbury Schweppes menjual minuman dan Eries konpeksi ¬ di lebih dari 170 negara dan bahwa 56,7 persen dari penjualan perusahaan di luar Inggris Raya, pernyataan Sir Adrian tampaknya refleksi wajar situasi perusahaan berubah.
Perusahaan ini merupakan hasil penggabungan 1969 dari Cadbury dan ¬ Schwep pes, dua perusahaan yang sejarah tanggal kembali ke abad kedelapan belas dan kesembilan belas. leluhur Sir Adrian, John Cadbury, membuka teh pertama dan kedai kopi di Birmingham, Inggris, pada abad kesembilan belas. Cadbury's Dairy Milk pertama kali diperkenalkan di Inggris pada tahun 1905.
Hari ini, Cadbury Schweppes adalah salah satu minuman ringan terbesar dan permen compa ¬ Nies di dunia. Menurut laporan tahunan, ia berkomitmen untuk tumbuh profitabilitas, kekuatan merek, dan volume secara global, dengan fokus pada pasar kembang gula dan minuman. Usaha permen dibagi ¬ geo grafis menjadi lima daerah yang berbeda: Inggris, Eropa kontinental dan Irlandia, Australasia dan Pasifik, Amerika Utara dan Selatan, dan Afrika dan Asia Barat. Meskipun Cadbury Schweppes adalah permen com ¬ haan sukses di seluruh dunia, telah mengalami kesulitan mengambil pergi pangsa pasar di Amerika Serikat dari pasar pemimpin Hershey dan Mars.
Ketika Cadbury Schweppes pertama menembus pasar AS, itu membuat beberapa kesalahan serius. Pertama, diasumsikan bahwa apa yang baik di Inggris akan baik di Amerika Serikat. Namun, rasa, tekstur, dan nama produk tidak diteliti secara menyeluruh, dan menjanjikan produk Inggris gagal total. Kedua, manajemen tidak mengerti atau menghargai sifat produksi dan pemecah batu didistri di Amerika Serikat. Sementara fasilitas produksi berjalan pada kurang dari separuh kapasitas, manajemen penjualan melebih-lebihkan dengan asumsi bahwa penjualan kepada pialang permen adalah sama dengan penjualan ke konsumen akhir. Sebagai bagian dari strategi untuk meningkatkan pangsa pasar di Amerika Serikat, Cadbury Schweppes dibeli Petrus Paulus, kembang gula perusahaan AS yang membuat Mounds dan Almond Joy. Ini telah mengejar strategi yang sama di negara lain. Sebagai contoh, Cadbury mengakuisisi bunga 80 persen di Productos Stani, yang kembang gula merek terkemuka di Argentina.
produk Schweppes, minuman sisi bisnis, tersedia dalam lima puluh ¬ sembilan negara. Divisi minuman dibagi menjadi dua unit bisnis yang berbeda: Cadbury Minuman dan Coca-Cola dan Minuman Schweppes Ltd (CCSB). Cadbury Minuman ini dibagi lagi garis sampingan dan daerah geografis sebagai berikut: Cadbury - Minuman Amerika Utara, Mott's NA, Cadbury Minuman Internasional, Cadbury Minuman Eropa, dan Schweppes Cottee di Australia. Divisi minuman telah berkembang melalui akuisisi merek lokal populer. Di Amerika Serikat, misalnya, Schweppes diperoleh A & W Brands, pemimpin pasar dalam root beer di Amerika Serikat dan meningkatkan jumlah saham mereka di Dr Pepper / Seven-Up 5,7-25,9 persen. Sebelumnya akuisisi di Amerika Utara termasuk Kanada Kering dan Diffy ¬-Mott. Beberapa nama yang lebih populer merek A & W root beer, Squirt, A & W Cream Soda, Crush, Canada Dry, Sunkist, dan bir Karyawan akar, serta merek Schweppes. The Dr Pepper / Seven-Up ekspansi adalah penting, karena mereka memproduksi lebih dari Cadbury Schweppes berkonsentrasi di Amerika Serikat.
Pertumbuhan di Amerika Serikat adalah penting, karena sepertiga dari semua minuman ringan yang dikonsumsi di dunia dikonsumsi di Amerika Serikat. Selain itu, Schweppes mendistribusikan portofolio Perrier tentang minuman di Inggris. CCSB bertanggung jawab untuk mendistribusikan Coca-Cola dan produk Schweppes di Inggris. Cad ¬ mengubur Schweppes memiliki 51 persen dari CCSB, dan Coca-Cola memiliki 49 persen. Data Keuangan tentang segmen geografis untuk kedua kembang gula dan minuman busi ¬ nesses dapat ditemukan di pameran 2,1 untuk 1992 dan 1993. Meskipun terlihat seperti perusahaan rapi dibagi menjadi dua kelompok produk, dan lima wilayah geografis, masing-masing kelompok produk memiliki manajemen sendiri dan struktur pemasaran.